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金融危机后 酒店业反弹迹象显现

时间:2011/4/4 17:00:58 来源:

    金融危机爆发以后,我国酒店业未能独善其身。世界著名会计师事务所德勤一份亚太区酒店业报告称,今年1~8月份,亚太区单间客房平均收益下降28.4%至68美元,平均房价下降27美元,酒店入住率同比下降了12%。其中北京连续12个月录得单间客房平均收益双位数字下降,今年前8个月下降超过56%。

    据国家旅游局数据,三季度全国星级饭店的利润同比下降52.53%,平均房价同比下降10.99%,营业收入略有下降,客房出租率增长2.98%。显然,金融危机、甲流对酒店业的经营效益影响依然很大。

    据广东省旅游局介绍,在广州盛大举行的09广东国际旅游展览会,集合了来自全球300多个著名品牌的多家酒店及酒店集团。前三季度酒店行业普遍收获不理想,致使各大酒店纷纷瞄准第四季度这个年底旺季,力争扭转前三季度的成绩表。酒店行业如此大规模参展广东国际旅游展览会尚属首次。大卖场式的销售模式,全球超过300家酒店都作出了史无前例的优惠让利。据统计,北京和上海本年前三季度的酒店出租率均低于2003年非典时期全国52.13%的出租率。而从9月单月的数据来看,上海已高于该出租率。未来,随着经济逐步回暖,企业活动、白领年底休假出游等的增加,酒店行业反弹在即。

    事实上,随着国内经济复苏,经济型酒店业已带头进入复苏阶段。如家酒店集团三季度业绩显示,当季营业收入超出预期,并宣布计划调高全年营收增长目标;汉庭酒店集团宣布二季度净利润创开业以来历史最高纪录。种种迹象表明,经济型酒店业已进入复苏阶段,不少酒店都不约而同将明年的发展目标调高。

    经济型酒店业得以率先复苏,一来得益于其提早布局国内二三线城市,这些市场在金融危机中受到的影响不大;二是经济型酒店不断细分客户,扩大了覆盖面。但是经济型酒店经历了连续3年的高速发展,酒店数量从2006年的1000家左右跃升至2008年底的3000多家,开始面临过剩。目前,投资回报率也开始下滑,行业竞争过度、成本过高、资金链断裂等因素逐步显现。预料在宏观经济形势转好的情况下,经济型酒店业可能会迎来一场大范围的整合。




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